Підпишіться 
28 жовтня у львівському Barvy Event Hall відбулася VI Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Вперше в історії саміту організатори провели його за межами Києва, і Львів зустрів подію повною залою.
На двох сценах виступили понад 50 спікерів, а 673 учасники протягом дня обговорювали економіку, аудиторію та інфраструктуру українського спорту. Співорганізаторами заходу стали Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради.
Генеральним спонсором саміту виступив BETKING, будівельним партнером - РІЕЛ, преміум-спонсором - GGBET. Серед партнерів також були Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, преміальний спортивний клуб Львова UNI FORCE та пиво PRAVDA, яке спеціально до події зварило партію Blanche. Соціальний напрям представили ГеройCar, 15-та бригада оперативного призначення "Кара-Даг" НГУ та Інститут ветеранів КНУБА.
Серед гостей були представники спортивних клубів, ліг і федерацій, керівники компаній, маркетологи, медійники та спортсмени. Учасників привітали начальник Львівської ОВА Максим Козицький і міський голова Андрій Садовий.
Головну сцену відкрила розмова міністра молоді та спорту України Матвія Бідного з ведучим ICTV Андрієм Ковальським про спорт у час трансформацій. Спікери говорили про те, як залучити дітей до регулярних тренувань і як розподілити відповідальність за розвиток спорту між державою, громадами, федераціями та бізнесом.
Регіональний вимір саміту найповніше розкрила панель "Спорт як інвестиція в майбутнє Львівщини". Директор Офісу спорту Львівської міської ради Антон Нікулін і директор департаменту спорту, молоді та туризму Львівської ОВА Роман Хім'як обговорили спорт як інструмент розвитку області, для якого необхідні сучасна інфраструктура, системна робота спортивних організацій і повноцінна взаємодія з бізнесом. До дискусії також долучилися голова відділення НОК України у Львівській області Юрій Турянський та президент Федерації регбі Львівщини Петро Адамик. Модерував розмову Микола Матросов.
Однією з ключових тем саміту стала економіка спортивних трансляцій, реклами та спонсорства. Панель "Хто платить за спорт" об’єднала президента УПЛ Євгена Дикого та представників провідних медіаплатформ - MEGOGO, Київстар ТБ, Tribuna.com і 1+1 media. Учасники розібрали, як працює ринок спортивного контенту: від придбання прав на трансляції до залучення рекламодавців і побудови партнерств із брендами.
Зокрема, 1+1 media на дискусії представив Данило Щестюк, керівник Департаменту digital-проєктів, а Київстар ТБ - комерційний директор платформи Ігор Полосьмак.
CEO GGBET Сергій Міщенко та коментатор Віталій Волочай подивилися на чемпіонат світу з футболу 2026 року очима букмекерського бізнесу.
Генеральний секретар УАФ Ігор Грищенко назвав уболівальника головним активом футбольної індустрії. Директор Агенції масового спорту Андрій Ребрина говорив про бар’єри, які заважають людям зробити перший крок до регулярних занять спортом.
Роль бізнесу у стійкості країни обговорили підприємці на окремій панелі, яку модерував CEO Sport Business Media Agency Олексій Брага.
Окремий фокус програми отримав падел. Президент Української падел федерації та віцепрезидент НОК України Олексій Дніпров відповідав на запитання про те, як нова дисципліна формує власний ринок в Україні. Федерація привезла на саміт мініатюрний корт, біля якого представники Zalizko Courts розповідали про інвестиційні можливості розвитку падел-інфраструктури.
Одна з найважливіших розмов дня стосувалася повернення ветеранів до активного життя через спорт. У панелі "Людський потенціал без бар’єрів" взяли участь дворазовий паралімпійський чемпіон Віктор Дідух, президент парахокейного клубу "Незламні" Роман Гапачило, а також представники Інституту "Архітектура стійкості", клубу "Ветеранський дух Львова" та БФ Shakhtar Social.
Учасники обговорили реабілітацію, доступність спортивної інфраструктури та можливості повернення ветеранів до активного життя. Тема мала й конкретний львівський вимір: напередодні, 27 жовтня, у місті відкрили ковзанку "Гаківка", облаштовану для людей з інвалідністю. Тут також тренуватимуться гравці команди з адаптивного хокею "Незламні". Новий об’єкт презентував на своєму стенді Офіс спорту Львівської міської ради.
Програму головної сцени завершила дискусія про спортивний код Львова. До неї долучилися олімпійський медаліст Станіслав Горуна, генеральний директор ФК "Карпати" Андрій Русол та володар Кубка УЄФА Артем Федецький.
Паралельно на Best Practices Stage учасники говорили про медіапартнерства, креатив і цифрову трансформацію українського футболу.
Наші стандарти: Редакційна політика сайту Главред
