Цукерки з фронту: як війна зробила M&M’s легендою

Про що ви дізнаєтесь:

• Як створили M&M’s
• Яка трагедія схована за успіхом компанії

Маленькі різнокольорові драже, які "тануть у роті, а не в руках", давно стали символом попкультури. Та за їхнім успіхом ховається не лише геніальна ідея, а й сімейна драма, війна та масова істерія. Історія M&M’s — це приклад того, як спостереження за солдатським побутом перетворилося на багатомільярдний бізнес. Главред розповість про це більш детально.

Сімейний розкол, що змінив індустрію

Як розповідають на каналі "Історія на тарілці", історія M&M’s починається з глибокого конфлікту в родині Марсів. Форрест Марс, син засновника компанії Mars Франкліна Марса, мріяв про світову експансію та інновації. Його батько ж прагнув стабільності та спокійного життя на доходах від уже популярних батончиків.

Після чергової гострої суперечки Форрест залишив США та вирушив до Європи, фактично розпочавши власний шлях із нуля.

Європейський досвід і перше велике відкриття

У Європі Форрест створив батончик Mars, адаптувавши його до смаків британців. Проте справжнє відкриття чекало на нього під час подорожей континентом.

Перебуваючи в Іспанії в роки громадянської війни, Марс звернув увагу на незвичайні шоколадні дропси з твердою цукровою оболонкою. На відміну від звичайного шоколаду, вони не танули навіть під пекучим сонцем.

Ідея з фронту

Як з’ясувалося, це були британські Smarties, які добровольці привозили із собою. Марс миттєво зрозумів потенціал: солодощі, які можна носити в кишені в будь-яку спеку, ідеально підходили для армії.

Повернувшись до США, він почав експериментувати з глазур’ю, прагнучи створити міцну, але еластичну оболонку для шоколаду.

Рекомендуємо:

Як сказати українською "дедлайн" - слово, яке несправедливо забули

Партнерство заради виживання

Для реалізації задуму Марс об’єднався з Брюсом Мюррі — сином президента Hershey’s. Це було стратегічне рішення: у воєнні роки доступ до какао був обмеженим.

Назва M&M’s утворилася з перших літер прізвищ партнерів — Mars & Murrie.

Війна як найкраща реклама

Перші партії драже виглядали недосконало, але витримували температуру до 40°C. Армія США миттєво оцінила продукт, і M&M’s стали стандартною частиною солдатських пайків під час Другої світової війни.

Мільйони військових повернулися додому з фронту вже сформованими фанатами бренду — кращої реклами годі було й уявити.

Відео про те, як створили відомі кольорові драже, можна переглянути тут:

Літера "m" і безсмертний слоган

У 1950-х компанія почала друкувати на кожній цукерці маленьку білу літеру "m", щоб захиститися від підробок. Тоді ж з’явився легендарний слоган:"Тане в роті, а не в руках".

Скандал і вигнання Червоного

У 1976 році США охопила паніка навколо барвника Red №2. Хоча M&M’s його не використовували, компанія вирішила прибрати червоні драже з асортименту.

Це викликало хвилю протестів: фанати писали листи, створювали комітети та вимагали повернення улюбленого кольору. Лише у 1987 році Червоний тріумфально повернувся, спричинивши вибух продажів.

Шлях у космос і попкультуру

У 1980-х M&M’s потрапили до раціону астронавтів NASA — у невагомості вони не кришилися і були безпечними.

Згодом бренд отримав анімованих персонажів, які закріпили його статус ікони попкультури.

Сьогодні Mars залишається одним із небагатьох світових гігантів, що досі належить родині засновників. А маленькі різнокольорові драже й досі працюють за принципом, який Форрест Марс побачив у солдатів майже сто років тому.

Вас може зацікавити:

• Геній і диктатура: як Сталін зламав долю Олександра Довженка
• Легендарна Атлантида була в Україні – вчені знайшли унікальний скарб в Чорному морі
• Не лише красиві, але й унікальні: які прізвища мають особливе українське коріння

Наші стандарти: Редакційна політика сайту Главред