У 2021 році телеканали групи 1+1 media неодноразово демонстрували лідерство у своїх сегментах, пропонуючи чимало новинок та продовжуючи проєкти, які стали для глядачів класикою. Так, за результатами року, 1+1 media увійшла у ТОП-2 медіагруп України та сумарно зібрала 18,1% частки за аудиторією 18-54 (50 тис.+). Разом з тим, флагманський телеканал холдингу – 1+1 – став абсолютним лідером українського телебачення в прайм-таймі, зібравши частку 10,3% за комерційною аудиторією 18-54 (50 тис.+). Загалом телеканал завершив рік на другій позиції з часткою 9,2%. Крім цього, 1+1 став кращим телеканалом вихідних (субота-неділя), здобувши лідерську середню частку 9,5%.
Традиційно, найважливіші свята упродовж року українці проводили з «плюсами» – канал був лідером телеперегляду на Різдво (7.01), на День Незалежності України (24.08), День захисників і захисниць України (14.10), а також 31 грудня.
З липня по жовтень 1+1 очолював Топ телеканалів – уродовж 16 тижнів поспіль.
Протягом року «плюси» неодноразово встановлювали нові рекорди, а проєкти-бестелери каналу не поступалися в першості. Зокрема, «Сніданок з 1+1» у 2021 році традиційно відстояв статус безумовного лідера серед ранкових програм на телебаченні, зібравши середню частку 14,8%. 8 вересня програма зібрала рекордну долю за день – 24% за аудиторією 18-54 (50 тис.+). «Сніданок. Вихідний» у 2021 році зібрав середню частку 10,7%.
Денне інфотеймент-шоу «Твій день», прем’єра якого відбулася навесні 2021, стало одним з найпотужніших запусків 2021 року, неодноразово ставало лідером денного слоту, набравши середню частку 7,4%.
Програма «Життя відомих людей» у 2021 році зібрала частку 10,7%, проєкт протягом усього року демонстрував стрімке зростання.
«ТСН. Тиждень» у неділю та основні випуски новин у будні о 19:30 також лідирували серед інших новин на телебачення з показниками 12% та 11,7% відповідно.
Політичне ток-шоу «Право на владу» посіло перше місце серед політичних програм за результатами року за комерційною аудиторією. Частка проєкту склала 6,4%, а за електоральною – 7,3%.
Перший сезон проєкту «Мандруй Україною з Дмитром Комаровим», що стартував у 2021 році, зібрав частку 17,1%. Це абсолютне лідерство серед усіх тревел-шоу на телебаченні. Крім цього один з випусків шоу став найпопулярнішою тревел-програмою в історії українського телевимірювання, зібравши частку 24,1% за аудиторією 18-54 (50 тис.+) та рейтинг – 3,2%.
Великі розважальні проєкти «плюсів» – 8 сезон «Танців з зірками» та 11 сезон «Голосу країни» – увійшли в топ-5 кращих Big Shows року на телебаченні, зібравши середні частки 15,0% та 14,4% відповідно. Другий сезон найзагадковішого шоу «Маскарад» пройшов з часткою 12,0% за аудиторією 18-54 (50 тис.+). Прем’єрний сезон феєричного шоу зіркових пародій «Ліпсінк батл» пройшов з високою часткою 11,5%.
Наприкінці року на 1+1 відбулася гучна прем’єра – 7 сезон серіалу «Свати». Так, цей проєкт став кращим серіалом усього 2021 року, здобувши 18,4% частки. Наступними в рейтингу найпопулярніших серіалів року стали другий сезон серіалу «Папік» з часткою 16,7%, а також «100 000 хвилин разом» з 12,4% частки. Також глядачі високо оцінили й інші прем’єри року на 1+1 – серіали «Моя улюблена Страшко», «З ким поведешся…», «Джек і Лондон», «Різниця у віці» та «Бідна Саша».
Телеканал 2+2
У 2021 році телеканал 2+2 стрімко розвивався та пропонував аудиторії кращі інформаційні та суспільно-політичні проєкти власного виробництва, розважальні програми, фільми, серіали та топові футбольні трансляції. Так, 2+2 здобув середню частку 4,0 за аудиторією 18-54 (50 тис.+).
Починаючи з січня, інформаційне мовлення 2+2 було посилено програмами журналістських розслідувань – «Гроші» та «Секретні матеріали», які зібрали середню частку 3,3% та 5,0% відповідно. Крім того, у 2021 році телеканал показав рекордну кількість серіалів власного виробництва, зокрема «Ментівські війни. Харків-3», «Операція «Дезертир», «Опер за викликом-5», «Козирне місце», «Плут», «Ангели-2», серед яких найкращим коротким серіалом став чотирьохсерійний детектив «Операція «Дезертир» з часткою 6,4% за аудиторією 18-54 (50 тис.+), та 9,1% за чоловічою аудиторією.
Відтак, весінній телевізійний сезон 2021 року став рекордним для телеканалу 2+2 – середня частка телеперегляду склала 4,1% за аудиторією 18-54 (50 тис.+) та 5,8% за чоловічою аудиторією.
Протягом року програми каналу 2+2 неодноразово встановлювали історичні рекорди телеперегдяду. У червні програма «Загублений світ» здобула рекордні показники перегляду за всю історію свого існування – частка телеперегляду за аудиторією 18-54 (50 тис. +) склала 5,8%, та 7,8% за аудиторією Чоловіки 18-54 (50 тис. +).
Рекордні показники телеперегляду демонстрували програми інформаційного блоку каналу 2+2. Зокрема, у червні середня частка перегляду програми журналістських розслідувань «Секретні матеріали» склала 6,4% за аудиторією 18-54 (50 тис.+) та 7,9% за аудиторією Чоловіки 18-54 (50 тис. +). Також червень став рекордним для новин «Спецкор», які здобули найвищі показники телеперегляду серед програм інформаційного блоку, їх середня частка склала 6,8% за аудиторією 18-54 (50 тис.+) та 8,4 % за аудиторією Чоловіки 18-54 (50 тис. +).
Осінній телевізійний сезон каналу 2+2 також став рекордним. Середня частка телеперегляду склала 4.1% за аудиторією 18-54 (50 тис.+), та 5,4% за чоловічою аудиторією. Найкращим серіалом осені став гостросюжетний детектив «Плут», середня частка якого склала 5,2% за аудиторією 18-54 (50 тис.+), та 6,7% за чоловічою аудиторією. Крім того, Інформаційно-розважальний проект «Джедаі» встановив рекорд – середня частка телеперегляду у жовтні склала 5,7% за аудиторією 18-54 (50 тис.+) та 8,1% за чоловічою аудиторією.
Телеканал ТЕТ
2021 рік для телеканалу ТЕТ пройшов з середньою часткою 3% за аудиторією 18-54 (50 тис.+).
У серпні-вересні прем’єрні епізоди проєкту «Богиня шопінгу. Битва блондинок» зібрали частку 4,7%. Це рекордний середній показник серед усіх сезонів реаліті «Богиня шопінгу». Крім цього, 9 вересня епізод шоу пройшов з рекордною часткою 22,3% за жіночою аудиторією 25-34 (50 тис.+) та став лідером слоту 17:00-18:00. Крім цього, у цей же день найвищу частку вдалося зібрати серед аудиторії 25-34 (50 тис.+).
У жовтні-листопаді пройшов оновлений сезон проєкту – «Богиня шопінгу. Батли за патли», який зібрав середню частку 4,7% за аудиторією 18-54 (50 тис.+).
У вересні на телеканалі відбулася гучна прем’єра серіалу «Ромео і Джульєтта з Черкас», яка стала справжнім проривом 2021 року для ТЕТ, зібравши середню частку 4,1% за аудиторією 18-54 (50 тис.+).
Прем'єрний епізод «Зірки, чутки & Hallywood» від 14 червня також зібрав рекордну частку 6% за аудиторією 18-54 (50 тис.+).
У лютому 2021 року ТЕТ встановив амбітний рекорд з 2017 року, зібравши середню частку 3,6% за аудиторією 18-54 (50 тис.+). Це найкращий місячний результат каналу з 2017 року!
18 травня ТЕТ узяв частку 8,8% за комерційною добою, що була рекордною з 2017 року, та посів 3 місце у ТОПі каналів України за жіночою аудиторією 25-34 (50 тис.+).
Також наприкінці року, 4-5 грудня, у прайм-таймі ТЕТ зібрав рекордну частку 4,8% за аудиторією 18-54 (50 тис.+) – найвищий результат з 2015 року!
Телеканал ПЛЮСПЛЮС
Улюбленим телеканалом серед дитячої аудиторії залишається ПЛЮСПЛЮС, який у 2021 році подивилося 1 млн. 176 тис. маленьких глядачів.
У грудні 2021 на ПЛЮСПЛЮС відбулася прем’єра другого сезону мультсеріалу власного виробництва «Волохатий блог», що складається з 12 серій. Частка телеперегляду проєкту склала 7,34% за аудиторією 4-14 (50 тис.+).
Крім цього, у 2021 році на ПЛЮСПЛЮС пройшла ще одна важлива авторська прем’єра – «Дивомандри». Анімаційний серіал, що у захопливій, дотепній і цікавій для дітей формі знайомить з українською міфологією та розповідає про відомі легенди й героїв, зібрав середню частку 6,13% за аудиторією 4-14 (50 тис.+).
«2021 рік пройшов для каналів групи 1+1 media з великою кількістю викликів та власних рекордів. Ми запустили одразу кілька важливих ТВ-проєктів, розроблених самостійно, і можемо з упевненістю сказати, що результат нас тішить. Це свідчить про важливу синергію в команді, без якої неможливо досягнути успіхів. Маємо велику кількість амбітних цілей, про які ринок почує ще не раз. Тож лише вперед!», – прокоментував Максим Кривицький, директор Телевізійного бізнесу та член Правління 1+1 media, генеральний продюсер 1+1.
*Дані наведені за фінансову добу 6:00-26:00, 2TSV
Частки вказані за аудиторією 18-54 (міста 50 тис.+), інші аудиторії позначені у тексті окремо.
Дані дослідження ТВ-аудиторії належать ІТК; оператор панелі – Nielsen.