Агентство з зовнішньої торгівлі Італії (ICE) та мережа EVA підбили підсумки «Італійських тижнів» – першого проєкту міжнародної торговельної інституції з українською мережею в сегменті б’юті- та дрогері-ритейлу. У межах кампанії продажі зростали до 47%, а окремі категорії показали двократний ріст порівняно з минулими роками.
Спільна омніканальна кампанія мережі EVA та ICE, що стартувала у 2026 році, загалом охопила понад 100 італійських брендів. Аби якісно розповісти про кожен із них, комунікацію розділили на три послідовні хвилі: перша була пов’язана із класичним мистецтвом і образом Венери, друга – з архітектурою та самовираженням, третя – із філософією Dolce Vita й увагою до себе.
Керівник напряму маркетингу EVA.UA Руслан Сазонов у своїй колонці на «Економічній правді» розповів, що позитивна динаміка зберігалася впродовж усіх етапів проєкту. Зокрема, кожна наступна хвиля забезпечувала додатковий приріст трафіку на 10-15% порівняно з попередньою. Якщо зіставляти акційні та неакційні періоди, середній приріст трафіку становив від 22% до 34%.
Своєю чергою продажі від флайту до флайту зростали на 28-47%. Ба більше, за оцінкою ICE, в окремих категоріях під час активних фаз кампанії обсяги реалізації були приблизно в півтора-два рази вищими, ніж у відповідні періоди попередніх років.
Ефективність кампанії оцінювали відразу в кількох площинах. З маркетингового боку аналізували охоплення, залученість аудиторії та результативність рекламних механік, а з репутаційного – відгуки споживачів і B2B-партнерів. За словами Сазонова, найкращий показник ROMI та якість охоплення забезпечили UGC-контент, SMM та блогерські інтеграції.
«Та найважливіше – ми зафіксували довготривалий ефект, або "хвіст" кампанії, який зберігається після завершення активної комунікації. І ми вже бачимо цей ефект в реакції споживчої аудиторії та в партнерському напрямі», – зазначив Сазонов.
Він додав, що наступним етапом перевірки цієї моделі буде останній флайт кампанії, який стартував 5 жовтня. Саме він оцінить, чи накопичується інтерес аудиторії та, чи зберігся ефект після завершення трьох попередніх активацій.